Facebook广告仍然是(shì)品牌的有效数字广告(gào)工具，因(yīn)为它(tā)们拥有庞大的(de)受(shòu)众和(hé)详细的目标选(xuǎn)择。在制定(dìng)Facebook广告策略时，将创造力与数据洞(dòng)察(chá)力相结合对于使自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关(guān)重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听(tīng)起来更(gèng)复杂(zá)。成功需(xū)要(yào)触(chù)及驱使某(mǒu)人点击(jī)Facebook广告然后转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口的东西并(bìng)不能减少点(diǎn)击量——你(nǐ)必须两者(zhě)兼而有(yǒu)之才能获得点击量。阅读(dú)以(yǐ)下内容，了解(jiě)更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点击(jī)量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是任何成功的营销或广告活动的第一步。使用有(yǒu)关(guān)客户的(de)可用数据和有关产品的反馈(kuì)可以(yǐ)帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整个购买过程中的需求(qiú)。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应(yīng)：

1.了解受众对你的(de)产品定(dìng)位(wèi)的价值(zhí)观，以使你的广(guǎng)告符合(hé)他们(men)的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需求，可以突(tū)出他们最感(gǎn)兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么(me)对你(nǐ)的观众最有吸引力，可以带(dài)来额外的点击量和更多的转(zhuǎn)化率。

深入研(yán)究数据以(yǐ)了解(jiě)你(nǐ)在Facebook上的目标(biāo)受(shòu)众，这本身就是一项技能。一旦你很好地处理(lǐ)了这(zhè)方(fāng)面的业务，是时候开始在Facebook上做(zuò)广告了。一个好的广告可(kě)以(yǐ)帮助你(nǐ)的品牌创建(jiàn)引人注目(mù)的活动，以吸(xī)引力和(hé)清晰度(dù)的正(zhèng)确组合(hé)吸引消(xiāo)费(fèi)者购买你的(de)产品(pǐn)。

让我们(men)来(lái)看(kàn)看(kàn)在Facebook广告上获得点击(jī)的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广(guǎng)告设置(zhì)和广告创(chuàng)意。

二.广告(gào)设置

企业在创建(jiàn)广告时有(yǒu)不同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告(gào)的选项，以最(zuì)好地(dì)宣传您的品牌(pái)。无论你想(xiǎng)使用图像、视频(pín)、声音还是文(wén)字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助你实(shí)现营销目标(biāo)。企业应(yīng)该使用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人都(dōu)不同(tóng)地参(cān)与广(guǎng)告。虽(suī)然有些人(rén)更喜(xǐ)欢视频演示，但另一(yī)些人(rén)更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎(zhā)实视(shì)觉效果的文(wén)字。尝试各种形式可以让你的企业深入了解吸引目标(biāo)受众(zhòng)的广告。

通过(guò)Facebook广告提供(gōng)的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯片格式(shì)

Facebook上(shàng)的照片广告是一(yī)种简单的(de)格式，可以使用高(gāo)质量的单(dān)一(yī)图像来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能够突(tū)出(chū)显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源(yuán)中脱颖而出(chū)。幻灯片还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种格(gé)式(shì)可以(yǐ)拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图像(xiàng)，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片(piàn)制作(zuò)也很容易，成本比(bǐ)视频(pín)低，加载速(sù)度比视(shì)频广告快5倍。

何时使用此(cǐ)广告格(gé)式，这(zhè)种格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告(gào)收集数(shù)据(jù)，从这里开始，你将(jiāng)获(huò)得所(suǒ)需(xū)的指标（如哪些照片、措(cuò)辞等最有效），然后(hòu)再(zài)转向更昂贵、更(gèng)高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的(de)脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或(huò)照片幻灯片，组成视频。你(nǐ)也可以创建自己(jǐ)的视频并上(shàng)传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量(liàng)比其他广告格式多10%到30%。

如果(guǒ)你有一个可以通过视(shì)频(pín)展示(shì)的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获得创意。然而，如果(guǒ)你提供更(gèng)复杂的服(fú)务，一个(gè)流行的想法是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中的某个(gè)人谈(tán)论你的公司的视频。

何(hé)时使用此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测(cè)试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无(wú)论是哪(nǎ)种类型(xíng)的(de)业务(wù)都表现得更好(hǎo)，但它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一(yī)起(qǐ)测(cè)试，看看(kàn)什(shén)么对你(nǐ)的(de)受(shòu)众有效(xiào)。因此，无(wú)论(lùn)你是一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的公司，视(shì)频都是值得的(de)。另(lìng)一个提示：为(wèi)所有(yǒu)视频添加字幕(mù)！

3.旋转图集广告

旋转图集格式允(yǔn)许(xǔ)营销人员在一(yī)个广告中展示(shì)多达10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频都有(yǒu)自己(jǐ)的链(liàn)接(jiē)，可以将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录(lù)页，以提供有关(guān)促(cù)销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的(de)更多信息(xī)。转盘格式还(hái)允许您(nín)显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一系列事件。旋转木马广告(gào)将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为一个广(guǎng)告，同时也为用户(hù)提供了点击(jī)图片(piàn)与您的(de)品牌互动(dòng)的机会。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题是户外(wài)的，但每张(zhāng)图(tú)片(piàn)都有自己的创意和“立(lì)即购物”按(àn)钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告(gào)格式

旋转图集格式有利于显示单个产品(pǐn)的不同角度、显示多个产品、显示流程，并在用(yòng)户浏览幻灯片时提供参与度。如果(guǒ)你的(de)产品(pǐn)或服务有多种用(yòng)途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收款格式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消(xiāo)费者(zhě)通过介绍视频浏览产品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一系列产品图像。最初的(de)视频重点介(jiè)绍(shào)了您在活(huó)动中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他(tā)们(men)可以在快速加载页面(miàn)上浏览(lǎn)集合中的产品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再到购买(mǎi)的过(guò)程无缝衔接。即时(shí)体验是(shì)在有(yǒu)人在移(yí)动设备上点击你的广告后打开的全屏体(tǐ)验。这是突出您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广告格式

一个(gè)系列最适合有(yǒu)产品目(mù)录展示(shì)的电子商务品(pǐn)牌。这种格式创建了一(yī)个店面(miàn)，其中有四种或四种以(yǐ)上的产品可(kě)供客户浏览(lǎn)，允(yǔn)许您对相(xiāng)关商品进(jìn)行分(fēn)组以(yǐ)提高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用同一广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或视频和其(qí)他(tā)文本选项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动(dòng)创建(jiàn)不同的广(guǎng)告(gào)，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体，并为目标受众创作最有效(xiào)的广(guǎng)告。这个(gè)过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的(de)组成(chéng)变(biàn)化可能(néng)包(bāo)括标签、显(xiǎn)示相关评(píng)论和不(bù)同的文(wén)本组合，以创(chuàng)建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用(yòng)户显(xiǎn)示个(gè)性化广告，预计可能(néng)会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告(gào)看起(qǐ)来像(xiàng)上面的一种广(guǎng)告格式。但(dàn)是，它会根据用户进行更改。你可以在这里学习如何创(chuàng)建动态广告(gào)。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

通(tōng)常，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公司推荐(jiàn)这种广告类(lèi)型。此外，这种形式(shì)最适合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的(de)受众略(lüè)有不同的人。此外，在进入这种广告(gào)类(lèi)型之前，你需要牢牢把(bǎ)握不同的受众，因(yīn)为它可能会让人困惑。

三. 广(guǎng)告创意(yì)

在(zài)Facebook上展示的广(guǎng)告创(chuàng)意(yì)需要深思熟虑的计(jì)划来吸(xī)引(yǐn)用户，并充分传达营销人员的信息。考虑以下(xià)因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来(lái)成(chéng)功(gōng)的活(huó)动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动时快速(sù)扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确(què)。Facebook建议将你的单词限制在125个(gè)字符(fú)以内，以避免被截断。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认(rèn)受(shòu)众的(de)人口统计数据。

你(nǐ)是(shì)否根据未来(lái)买家的年龄、兴(xīng)趣(qù)或行为来确定他们的目标？

如(rú)果(guǒ)是，请在(zài)主要文本中突出(chū)显示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消(xiāo)费者购(gòu)买(mǎi)你(nǐ)的(de)产品需要有意义(yì)的文字来满足(zú)他们的(de)特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引潜在(zài)买家，还是向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直(zhí)接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时，选择独特(tè)的媒体(tǐ)资产并代表您的品牌。真实的内容在吸引用户和(hé)产(chǎn)生点击(jī)方面非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种(zhǒng)族(zú)和性别(bié)方面是多(duō)样化的——在营销你(nǐ)的品牌和(hé)与目标受众建(jiàn)立联系时，包容(róng)性(xìng)和代(dài)表性(xìng)很重要。

3.标题(tí)

你的(de)Facebook广告的标题应该是对行动号(hào)召(zhào)的补充。例如，CTA可以鼓励用(yòng)户点击下载(zài)免费目录、查看(kàn)独家交易(yì)或了解有关收藏(cáng)的更多详细信(xìn)息(xī)。一定要在标题中突出显示特(tè)价商品。标(biāo)题中应该突出类(lèi)似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费者并(bìng)鼓励(lì)点击。请记(jì)住，在截断之前最(zuì)多(duō)只(zhǐ)能(néng)有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之(zhī)旅中与消费者见面(miàn)。如果他们浏览一(yī)个产品系(xì)列，诸如“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们(men)的新产(chǎn)品(pǐn)”之类的CTA会激发人们对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录或(huò)独(dú)家交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机(jī)会。使用(yòng)“立即购物”CTA对电(diàn)子(zi)商务零售商来说很有价值，而“了解更多”或“立即下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提供了(le)连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化(huà)广(guǎng)告登录页面对于为潜在客(kè)户创造(zào)无缝体验至关重要。登录(lù)页必须与广(guǎng)告相关，无论是(shì)产品详细信息页还是潜在(zài)客户捕获页。向消(xiāo)费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要(yào)探索您(nín)的产品或服务(wù)的信息以及转换过程中合(hé)乎逻辑的下一步(bù)是(shì)至关重要的。为移动用户优(yōu)化目的地(dì)页面(miàn)，这(zhè)意味着(zhe)内容会(huì)立即加载，用户可以轻松导航(háng)，结账（电子商务）也(yě)很有效(xiào)。

6.最后的想法

脸书广告(gào)通(tōng)过其(qí)庞大的(de)受(shòu)众(zhòng)为(wèi)大小企(qǐ)业带来收入。因此，从长远(yuǎn)来看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得(dé)的。您的营销团队可以(yǐ)创建稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字一(yī)个Facebook活动，通(tōng)过(guò)考虑(lǜ)最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式(shì)来点击，同时积(jī)极参(cān)与受(shòu)众(zhòng)的(de)兴趣。

未经允许不得转载：腾众软件科技有限公司 稻草人的作者简介和主要内容，稻草人的作者简介20字